NIKE运动鞋“十面埋伏”

成功营销范例有很多，而“十面潜伏”这种中国现代兵法独具的“潜伏营销”似乎更有创意谋略。

Nike并非世界杯足球赛官方资助厂商，却因其具创意的营销手法，使得地球消费者并未隔绝将其品牌与世界最大的足球联赛盛事的联想。经过网络博客、网络公告栏与交际网站等载体能够发现，相较于世足赛的任一官方同伴或资助厂商，Nike这个运动鞋与运动服饰巨人最能常被消费者与世足赛相干联。

Adidas是在全部世足赛官方资助品牌中，拥有最高比例被提及与联赛相干的品牌，但过来一个月以来，在英文的网络世界中，Nike被连结到世足赛的数目是其最大的竞争者，一同也是世足赛的官方同伴Adidas的两倍。

相较于12组球队会穿上整组的Adidas，32个世足赛球队有9支队伍会全身都是Nike。但是，由于Nike有许多口碑传达量都归功于其地球广告活动“Write the Future”，以许多将在南非竞赛的超级明星球员包括韦恩．鲁尼（Wayne Rooney）与C．罗讷度（Cristiano Ronaldo）、Kobe Bryant、Roger Federer与Homer Simpson等为配角的广告活动。完好的影片在五月中开端就取得了1千4百万次的点阅。

不想被逾越，Adidas 则制造了明星球员竞赛影片以戴维．贝克汉（David Beckham）为主，上周才发布，就吸引了超越2百万人点阅。

当然，Nike并非唯独的成功世足赛的“潜伏”资助商，嘉士伯啤酒（Carlsberg）即使是英格兰国度队资助商，在英文的网络世界中，被网友提及的次数简直是世足赛官方资助商百威啤酒（Budweiser）的四倍。一部份是由于嘉士伯啤酒于五月初发布的明星足球群广告，推行着嘉士伯啤酒与英格兰之间联想。摇滚乐团Kasabian、探险家Sir Ranulph Fiennes以及奥运桨手Sir Steve Redgrave与运动家 Dame Kelly Holmes联合，共同传递着“大约就是地球最佳的团队对话（probably the best team talk in the world）”讯息。

Nike、嘉士伯啤酒与百事可乐（Pepsi）是最常被联合到世足赛的“潜伏”品牌。

假如你的企业在地球遍及各地，很自然地会想要让本身与地球重要的大型活动如世界杯足球赛有所联络。令人称赞且轻易理解的营销手法便可吸引消费者目光、树立出这种连结，并且，不需求花大笔钱做资助。

但对少数资助商而言，他们的官方资助关系会成功地在南非进步其与世足赛相干的讨论：

• FIFA 同伴可口可乐（Coca-Cola）被提起的量是百事可乐（Pepsi）的五倍，最近以Lionel Messi、Thierry Henry与Kaká 足球明星为主的“Oh Africa”广告，已然有超越百万人次上网观看。

• 六月初经过推特（Twitter），触发了Visa的FIFA YouTube网页以及其广告活动，缔造出最长的“目的（goal）”吶喊，威士（Visa）在提及与世足赛的数目是万事达（MasterCard）的15倍。

• 世足赛官方资助同伴索尼（Sony）在世足赛开端当天一同发布其3D平面电视机的推出，使其在世足赛讨论数目上是国际（Panasonic）的七倍，是飞利浦（Philips）的十倍。